Tipos de anuncio de Google Adwords

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Adwords con fichas de juego

Google Adwords es un hueso duro de roer, lo sabemos. Pero sus resultados son prácticamente inmediatos y si tienes bien diseñada tu campaña de Google Adwords junto con las landing a tu página, la productividad de tu campaña está prácticamente asegurada.

Una vez tienes configurada tu campaña toca el turno a diseñar los anuncios. ¿Pero qué tipo de anuncio de Google Adwords elijo para mi campaña? Lo primero que debemos saber es la diferencia entre cada uno de ellos para poder seleccionar los que mejor se adapaten a nuestros objetivos.

Cuando vamos a crear una campaña en Google Adwords es el propio gestor el que nos va a proponer las campañas que queremos desarrollar. Esto ya nos da una pista de los anuncios que nos vamos a encontrar.

Tipos de campañas en Google Adwords

Tipos de campañas en Google Adwords

Diferentes anuncios de Google Adwords

Anuncios de texto

Este el tipo de anuncio de Google Adwords más básico y más utilizado. Es el que aparece como “anuncios” cuando hacemos una búsqueda en Google. También, si estamos usando la campaña de Display, aparecerá en los espacios reservados para publicidad de las webs relacionadas con nuestro mercado (este mercado lo habremos tenido que definir previamente en las características de la campaña). Este tipo de anuncio es, en principio, el más fácil de diseñar (digo -en principio- porque una buena redacción o copy es imprescindible para obtener buenos resultados).

Estará disponible para las siguientes campañas:

  • Búsqueda con selección de Display: Estándar
  • Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: Estándar
  • Solo para la Red de Búsqueda: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Display: Objetivos de marketing > Comprar en el sitio web

Anuncio dinámico de búsqueda

Este tipo de anuncio es un anuncio de texto que contiene campos dinámicos. De esta manera, podemos crear un sólo anuncio que muestre diferente información según lo que el usuario esté buscando en Google.

Este tipo de anuncio podremos usarlo en:

  • Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Display: Objetivos de marketing > Comprar en el sitio web

Anuncio de llamada

Es un tipo de anuncio de texto de Google Adwords con un objetivo muy concreto: que el usuario llame a un teléfono. Tiene muy buena utilidad para servicios locales y más urgentes. El anuncio muestra un botón de llamada telefónica cuando haces una búsqueda con el móvil que con solo presionarlo marca el número de teléfono directamente.

Estará disponible sólo para un tipo de campaña:

  • Solo para la Red de Búsqueda: Solo llamada

Anuncio de imagen

En este tipo de anuncio de Google Adwords no completamos la información con texto si no que diseñamos un banner. Este anuncio aparecerá en los espacios reservados para publicidad de las webs relacionadas con nuestro mercado y por tanto, sólo estará disponible para la red de Display. También aparecerá en todas aquellos espacios donde se permita un anuncio de imagen como gmail, youtube, etc. No te preocupes, Google Adwords ofrece útiles herramientas para que no tengas que diseñar tú mismo tu anuncio y te los diseñe el propio programa (aunque nuestra recomendación siempre será que cuanto más controles toda la parte de creación de tu campaña mejores resultados podrás obtener)

Estará disponible para las campañas:

  • Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Display: Objetivos de marketing > Comprar en el sitio web

Anuncio de shopping

Este tipo de anuncio de Google Adwords, como su nombre nos advierte, es ideal para nuestros productos o servicios que tengamos a la venta. Nos permite definir características, precios y nos lleva directamente a nuestra tienda, específicamente al producto en cuestión. Es el anuncio que aparecerá en la parte de Shopping de Google cuando hagamos una búsqueda.

Por tanto, estará disponible únicamente para las siguientes campañas:

  • Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: Todas las funciones

Anuncio de Vídeo

Es un anuncio en formato de vídeo. Cuando estés haciendo una campaña de Display podrás crear un anuncio de vídeo en la opción “Galería de anuncios”. Tendrás que haber grabado un vídeo de tu anuncio previamente y subirlo en ese momento a Google Adwords. Será un anuncio de vídeo de 15 o de 20 segundos que no se puede saltar en el contenido del editor del vídeo.

  • Solo para la Red de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Display: Objetivos de marketing > Comprar en el sitio web

Anuncio de promoción de aplicación

Este anuncio es específico para promocionar apps. Es un tipo de anuncio de Google Adwords que permite la descarga de la aplicación.

Este anuncio estará disponible en las siguientes campañas:

  • Búsqueda con selección de Display: Todas las funciones
  • Solo para la Red de Búsqueda: Instalaciones de las aplicaciones para móviles
  • Solo para la Red de Display: Objetivos de marketing > Instalar la aplicación móvil

Puedes descargarte nuestra Guía de Google Adwords totalmente gratis sólo a cambio de compartir una breve publicación en la red social que tú elijas. Hazte con ella cliclando en el botón pay with a tweet y empieza a configurar tu primera campaña de Google Adwords.

Paula Pérez-Aranda es licenciada en Publicidad y RR.PP por la Universidad Complutense y copywritter en Misobrino. Pero sobre todo, sobre todo lo que le gusta es escribir, hablar, leer, contar historias, noticias, estar al día del marketing online y comunicar, comunicar y ¡comunicar!

Acerca del autor/a

Paula Pérez-Aranda

Paula Pérez-Aranda es licenciada en Publicidad y RR.PP por la Universidad Complutense y copywritter en Misobrino. Pero sobre todo, sobre todo lo que le gusta es escribir, hablar, leer, contar historias, noticias, estar al día del marketing online y comunicar, comunicar y ¡comunicar!

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